LEGO
Zadání znělo: „Mysli ve velkém.“ A tak jsme odletěli. Přímo do vesmíru!
Ale nechtěli jsme jen bezmyšlenkovitě střílet do vesmíru a nazývat to kampaní. Chtěli jsme nějakou myšlenku, chtěli jsme zapojit děti. A tak jsme se rozhodli, že cokoli tam vyšleme, se vrátí a bude patřit budoucím inženýrům, vědcům a těm, kteří umí snít. Pomůžeme jim „dotknout se hvězd“. Díky minifigurce, která letěla do vesmíru.
A co klient? Klient nás vyzval, abychom přidali další. A tak jsme do vesmíru poslali 1000 minifigurek.
Jaký byl let?
3 balóny, 3 raketoplány, 1000 minifigurek. Legonauti vyletěli do výšky 35 564 m. Vzlétli z letiště Malé Bielice u Partizánského. Jeli otevřeným raketoplánem, přistáli na 3 různých místech a celou výpravu snímalo několik kamer.
Design raketoplánu, kalkulace nákladů, tým
To je projekt, tolik lidí, tolik času. Přípravy trvaly půl roku. Na začátku bylo pět návrhů, pět skic. Na nich pracovali průmysloví designéři a na finálním návrhu pracoval Český institut informatiky, robotiky a kybernetiky z ČVUT.
Nemohli jsme se splést ani o milimetr, ani o miligram. Raketoplán byl vyroben špičkovou technologií z kompozitů a uhlíkových vláken používaných v letadlech a Formuli 1.
Na naší cestě do vesmíru pracovali lidé, kteří spolupracují s NASA, nebo dokonce ti, kteří vypouštějí objekty do vesmíru prostřednictvím Muskovy rakety Falcon9. Proč? Protože celý raketoplán i s posádkou mohl bezpečně odstartovat, odletět a přistát pouze v případě, že splňoval přísné hmotnostní limity a vše probíhalo podle plánu. A tam – buďme upřímní – naše marketingové znalosti nesahají.
Jaký byl náš marketingový proces?
Vytvořili jsme mikrostránku www.epickalegovyhra.sk / www.epickalegovyhra.cz. Připravili jsme televizní spot. Režírovali jsme také bannery, samolepky a videa, která objížděla Slovensko a Českou republiku. Kontaktovali jsme několik velkých jmen mezi influencery a vyjednali s nimi promo a spolupráci se značkou LEGO. Kampaň přispěla k otevření prodejny LEGO v Alze. Náš epický LEGO giveaway se stal virálním a rychle se rozšířil do celého světa.
A jak mohly děti získat svou figurku z vesmíru?
Úkolem bylo také podpořit povědomí o značce mezi dětmi a zvýšit návštěvnost obchodů. Proto jsme vymysleli jednoduchou mechaniku. Kupte si jakoukoli stavebnici LEGO (opravdu jakoukoli!) , zaregistrujte kostku na mikrostránce a počkejte, až budete vylosováni. Pak vám domů pošleme krásný balíček obsahující Legonauta spolu s certifikátem pravosti a poštovným.
Jsme vděční za tuto velkolepou příležitost a stejně tak jsme vděční všem, kteří se na tomto projektu podíleli. Byla to práce jako z jiného vesmíru!
Zvláštní poděkování patří:
SOSA – za zodpovědný let a přistání
CIIRC CVUT – za výrobu raketoplánů
Jan Spratek / Planetum – za odborný dohled
Xtend – za design raketoplánů
Kreativ Gang – za brutální týmovou práci
