Zrušili jsme starou značku a vznikla Happy Terra
Kdo tvrdí, že kompostování je nuda, ten nezná Happy Terru. S novou značkou, která prošla kompletním rebrandingem, jsme dokázali, že i půda a zahradničení mají smysl pro humor.
Proč klient potřeboval rebranding
Původní název Kompostuj.me už po 11 letech začal být pro klienta příliš omezující. Nechtěl být zaškatulkován pouze jako ten, kdo kompostuje. V hlavě měl spoustu nových nápadů pro zahradníky, od kvalitních substrátů až po speciální medy či nářadí. Potřeboval značku, která mu dá svobodu růst. A tak jsme se v Kreativ Gangu pustili do kompletního rebrandingu a značku jsme přepracovali od základů.
Nejšťastnější žížala pod sluncem
Vymysleli jsme název Happy Terra a rozhodli jsme se vnést do ekologie a zahradničení čistou radost.
Maskot přímo v logu
Z žížaly jsme udělali hlavní hrdinku celé značky. Vytvořili jsme z ní první písmeno H v logu a přidali jsme jí úsměv i různé výrazy obličeje. Nezůstala však jen na papíře, funguje jako živá maskotka, která baví lidi a milým způsobem je vzdělává o tom, jak vdechnout půdě život.
O tom, že tento směr bude ten správný, jsme se přesvědčili v okamžiku, kdy klient přišel na schůzku v tričku s nakresleným žížalou. Bylo nám jasné, že tvář nové značky bude hravá a pozitivní.
Barvy čerpané z přírody
Celou identitu jsme obalili svěžími odstíny ze zahrady: růžovo-hnědou, slunečně žlutou, mátově zelenou a sytou lesní barvou.
„Líbilo se mi, že klient byl otevřený a chtěl něco zábavného, bláznivého… Na jednu stranu to může působit dětinsky, ale proč ne? Proč by se nemohli bavit i dospělí? Vzděláváme zábavnou formou.“
Rasťo Tupý, umělecký ředitel
Název, který dává značce prostor k růstu
Happy Terra ztělesňuje poslání, které se značka snaží naplňovat každý den: vnášet radost do života a život do půdy. Terra odkazuje na zemi a půdní ekosystém a Happy vystihuje emoci, kterou zákazník prožívá, když se jeho půda zlepšuje a rostliny vzkvétají. Je to název, který odráží nejen produkty, ale i celý příběh značky, komunitu, etiku a ekologický přístup ve světě moderního přírodního pěstování.
„Toto byl ukázkový příklad značky, u které bylo od samého začátku patrné, jak moc majiteli záleží na tom, aby se s novou identitou plně ztotožnil. I díky tomu, že jsme dokázali vnímat jeho představu, se nám podařilo vymyslet název, který dnes klient hrdě nosí vytištěný na tričku.“
Zuzana Zwyrtek, copywriterka