Jak jsme na festivalu Pohoda vybudovali IQOS Curious City
Festival Pohoda oslavoval své 30. narozeniny a my v Kreativ Gangu jsme věděli, že to chce něco extra. Pro našeho klienta Philip Morris Slovakia (PMSK) jsme na letišti v Trenčínu nepostavili jen další propagační stan… Postavili jsme „Curious City“, obrovskou městskou čtvrť přímo v srdci festivalu, kterou jsme naprosto zbořili stereotyp o tom, jak má vypadat festivalová zóna v 21. století.
Půl roku práce, týden stavění a tisíce nadšených lidí
Curious City jsme od samého začátku koncipovali pro zvídavé lidi, kteří na festivalech nesnášejí nudu, chtějí se zapojovat do aktivit a milují neobvyklé zážitky. Předcházelo tomu půlroční úsilí a týden tvrdé dřiny přímo na místě. Výsledek? Megalomanská stavba, která byla nejen největší a nejsložitější zónou, jakou jsme kdy v agentuře postavili, ale také největší zónou celého letošního festivalu Pohoda.
„Určitě jsme čelili jedné z největších výzev v historii naší agentury. Toto několikaměsíční úsilí jsme však proměnili v něco tak velkého, že si to u nás v agentuře stále ještě nedokážeme plně uvědomit. Pozitivní ohlasy návštěvníků, umělců a lidí z oblasti pořádání akcí naznačují, že se nám podařilo splnit náš primární cíl, a to posunout laťku festivalových zón na vyšší úroveň.“
Pavol Bobula, vedoucí projektu v Kreativ Gangu
Zipline, gamifikace a nabitý program plný umělců
Naše zóna nebyla jen obyčejným prostorem, ale skutečnou, členitou ulicí s tajnými zákoutími a fantastickými výhledy, kde se vyplatilo bloudit i se bavit. V číslech vypadalo naše Curious City takto:
- 47 lodních kontejnerů, z nichž jsme postavili 3 nadzemní podlaží.
- 50 metrů dlouhá městská ulice s vlastními dopravními značkami.
- 17 exkluzivních vystoupení během 4 dnů.
- 50metrová lanovka ZYN (Zip) Line, kterou jsme natáhli přímo nad hlavami návštěvníků.
Naše ulice ožila už brzy ráno. Začali jsme jako „kavárenský bulvár“ s barem Bohéma a pouličním jídlem od BratNam. Návštěvníci u nás dokázali strávit dlouhé hodiny. Kapacitu jsme nastavili na přibližně 1 500 lidí a během většiny vystoupení jsme doslova praskali ve švech.
Ticho vyplnil akustický Jam Corner a společné zpívání davu s VEEVa la musica. Atmosféru dotvořil umělec Jozef Stančík přímou tvorbou díla z použitých náplní. Naše Curious City přilákalo i influencery a Refresher si u nás zřídil svou pobočku.
„Ten výsledek mi doslova vyrazil dech. Úžasné byly ty nadšené pohledy lidí vstupujících do zóny, kteří s údivem rozhlíželi kolem sebe, nevěděli, kam dřív upřít zrak… a v tu chvíli se přímo nad jejich hlavami spustil člověk na lanovce. V tu chvíli jsem byl nadšený a hrdý, že jsme to jako tým zvládli!“
Erik Chovančík, account manager ve společnosti Kreativ Gang
Absolutní nadšení účinkujících
Do našeho programu jsme zařadili jména jako Laci Strike, Jimmy Pé, DALYB, Vec, Škrupo, Tono S., ADONXS, skupinu Silné reči, DJ set Mimóza či zahraniční hosty Panjabi Hit Squad.
Nebyli jsme jediní, koho to úplně odneslo! Umělci neskrývali obrovské nadšení a sami nám říkali, že něco takového ještě nezažili. Způsob, jakým jsme tu ulici zaplnili, proměnil dav doslova v „kotel“.
Jeden z vystupujících hudebníků označil tuto zónu za jednoznačně nejlepší koncert letošního roku a zařadil ji mezi dvě nejlepší pódia, na kterých kdy hrál. „Přesně takhle si představuješ festivalovou zónu v 21. století,“ dodal.
Jak jsme propojili jednotlivé aktivity a motivovali lidi, aby se zapojili co nejvíce?
Pro značky IQOS a ZYN jsme vymysleli aktivity různých žánrů, do nichž se zapojily tisíce lidí. Hlavním lákadlem byla naše 50metrová ZYN (Zip) line. Kdo se chtěl spustit, musel u nás splnit tři kreativní výzvy:
- IQOS Dvere: Nejvýraznější akce v této zóně. Připravili jsme 5 dveří a na každý den 500 klíčů – přičemž každý z nich byl výherní! Velcí výherci si odemkli setkání s Glebem, brunch na VIP střeše nebo poukázky do Bohémy.
- Kontejner ZYN Pillow: Návštěvníci u nás hledali skrytý puk v záplavě měkkých polštářů s logem značky.
- VEEV Flavour Machine: Zábavná výzva k uhádnutí tří vůní. Ti, kteří měli citlivý čich, si vyčichali výhodu „skip the line“ u baru.
A co bude po Pohodě?
S hrdostí můžeme říci, že KPI týkající se celkové návštěvnosti, které nám klient PMSK stanovil pro celý festival, jsme splnili ještě o den dříve, než festival Pohoda skončil.
Po tomto obrovském úspěchu jsme koncept Curious City přenesli i na festival Lovestream a v jednodušší podobě jste si tuto atmosféru mohli užít také na akcích Rodeo pod Muráňem, Paradise Open Air a Víno pod hvězdami.